如今互联网营销时代，眼花缭乱的信息在消费者眼中总是昙花一现，碎片化的信息分散着人们的注意力。为了聚焦用户碎片化的注意力，吸引消费者眼球，“蹭热搜”就成为了各大品牌方“借势”惯用的方法。那么，接下来热搜传媒的许艺晴为你讲解该如何用借势的方法实现热搜营销。

我们先想想热搜到底是什么？

一方面热搜是与网友连接的桥梁，形成网友的讨论空间，可以开辟新的品牌格局，促进传播，还可以检验品牌的真正价值。

另一方面也可以增强品牌的曝光度，毕竟微博，百度，抖音等平台都是一个大量的流量池，企业可以在这里做广告、做营销等等，热搜还可以为你想宣传的话题注入大量的流量，从而吸引很多的网友前来观看，这里面可能就存在着潜在的消费者，所以在做热搜的同时，还需要打造好品牌的形象，让用户真正记住品牌，产生兴趣。

那热搜其实大体可以分为两种：

一种是在一定时间内广受用户关注的，具有突发性和难以预料的特性，比如社会事件、明星八卦、热门话题等，通常会抢占时下主流信息端口的热门榜，如微博话题排行榜、百度风云榜，抖音热门等这是一种不可预见的热搜；另一种是可以预见的热点，比如，受众人群广的各种节假日、赛事活动等，利用这些搞一些品牌活动热搜。

品牌利用热搜是为了更好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。热搜更多的是营销热点，那热点传播策划最重要的是把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点。深入理解品牌与产品，做好用户洞察;了解热点营销套路，找准切入角度。同一个热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。

那你是否也绞尽脑汁的想过到底该如何做好热搜营销?

首先，我们可以直接借助热度IP。将选定的热度IP直接放入标题中，然后在标题中增加前缀或后缀或夸大数字，以提高冲击力和吸引力。比如下面这个标题：“震惊！00后残疾女孩月入10w，连马云都点赞！”通过在标题中加入“震惊”、“连马云都点赞”和“月入10w”这两个元素，可以让读者产生强烈的兴趣和好奇心，从而点击阅读全文。需要注意的是，在文案中加入IP一定要合理，不能强词夺理，要让产品或服务与热点事件有一定的关联性，否则只会适得其反。

其次我们还可以通过类比角度来借势。两个毫不相干的品牌想要产生联系，可以从地位、口碑等方向进行类比。比如像小罐茶非常精致，他给自己的宣传就是“茶中的爱马仕”。通过类比，让人们在不知不觉中对产品留下好印象，这也是一个非常有效的借势技巧。

最后我们还可以借助同类角度来借势。这需要我们在文案中突出自身在某一方面的优势，借助行业顶端产品或同类热门产品的热度来吸引读者。比如，“同样的社交APP，它相比微信到底好在哪里？”等。通过与同类产品的对比，让人们更加关注你的产品或服务，从而产生更多的转化。

在热点事件发布后，各大平台会迅速跟进报道，众多品牌都会争相借势发布相关文案。如果你错过了这个黄金时期，你的文案只会被淹没在网络中，无法引起用户的关注。因此，在平时要多关注微博、抖音、百度、快手热搜等平台，第一时间发现热点事件并快速制定相应的文案策略。只有抓住热点的黄金时期，快人一步发布相关文案才能达到蹭热点的目的。善于借势可以让你的文案更容易被读者关注和传播。我是许艺晴，2000＋全网营销案例经验，300家中小企业资深商业顾问，资深全网营销操盘手，热搜传媒联合创始人，旗下电商MCN拥有5000+主播，如果你还是不知道怎么上热搜或者想找专业团队帮你策划，那就快点私信联系我吧！